Firma byla založena ve Stockholmu v roce 1967 a získala impozantní pověst jakožto inovátor. Její hlavní role byla postavena na snaze o osobitý trend, založený především na použití výhradně přírodních materiálů. Dnes je tato značka jednou z nejprodávanějších v Evropě. Kromě oblečení, kabelkové konfekce a obuvi je od roku 2006 na trhu kolekce nádherných šperků a hodinek. Použitými materiály je v první řadě stříbro, zdobené pravou perletí, nebo dokonce lávou z Etny.