Renzo Rosso je silou působící za ikonickou italskou společností Diesel. Proslavily ji její džíny, značka je také vychvalována za své reklamní kampaně. Nejpřitažlivější upoutávka této značky s mnoha oceněními "Diesel: pro úspěšný život" paroduje reklamní názor, že výrobky vás učiní šťastnými, a shrnuje Rossův konfrontační, ironický módní étos.